Was ist ein PR-Referent? Ein Kurzprofil
Als Public-Relations-Referent bist Du für die Imagepflege von Unternehmen, Behörden und Organisationen zuständig. Du entwickelst Konzepte, wie Informationen über die Firma am besten verbreitet werden können. Einen Arbeitsplatz findest Du in Public Relations- und Kommunikationsagenturen sowie in der Kommunikationsabteilung von Unternehmen und Institutionen. Der PR-Referent wird auch als PR-Berater oder PR-Manager bezeichnet.
Anbieter von Weiterbildungen zum PR-Referenten
Bei folgenden Instituten kannst Du eine Weiterbildung zum PR-Referenten absolvieren.
Welche Aufgaben habe ich als PR-Referent?
Als PR-Referent oder PR-Referentin optimierst Du die interne und externe Kommunikation von Firmen. Du bist Ansprechpartner für Medien und verbreitest Informationen innerhalb des Unternehmens, zum Beispiel durch Firmenzeitschriften und Newsletter.
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Du erarbeitest Konzepte, wie ein Unternehmen in der Öffentlichkeit positiv dargestellt werden kann. Deine Strategie kann verschiedene Punkte enthalten: Pressearbeit, Veranstaltungen, Publikationen, Webseiten, Social-Media-Aktivitäten, Imagekampagnen und Vorträge.
Aufgaben und Tätigkeiten
- PR-Strategien für firmeninterne und externe Kommunikation konzipieren
- Berichterstattungen über das Unternehmen auswerten
- Pressetexte verfassen, redigieren und veröffentlichen
- Presseanfragen bearbeiten
- Pressekontakte pflegen und ausbauen
- Newsletter, Broschüren, Flyer und Anzeigen erstellen
- Veranstaltungen wie Messeauftritte, Pressekonferenzen und Mitarbeiterversammlungen planen
- Internet- und Intranetauftritte pflegen
- Geschäftsberichte konzipieren und schreiben
- Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften verfassen
- PR-Arbeit dokumentieren und Erfolge kontrollieren
Mit welchen Aufgaben und Tätigkeiten beschäftige ich mich?
Deine Hauptaufgaben sind die Pressearbeit und die Texterstellung für Publikationen und Internetauftritte. Eine ungefähre prozentuale Verteilung der Tätigkeiten zeigt dieses Diagramm.
Wie sieht mein Arbeitsalltag als PR-Referent aus?
Katrin Wellenberg leitet die PR-Agentur attrACT und schildert ihren Arbeitsalltag als Public-Relations-Managerin:
Das ganze Interview kannst Du hier lesen.
Wo arbeite ich als PR-Referent?
Als PR-Referent arbeitest Du in einer PR-Agentur oder in einer Kommunikationsagentur für verschiedene Auftraggeber. Du kannst Dich auch auf ein Unternehmen, eine Organisation, eine Behörde oder eine andere Einrichtung festlegen und dort in der Presse- oder Kommunikationsabteilung tätig sein.
In welchen Branchen arbeite ich als PR-Referent?
Jede Branche ist auf das Expertenwissen von PR-Referenten angewiesen. Deswegen kannst Du in den unterschiedlichsten Unternehmen und Institutionen arbeiten. Mögliche Arbeitgeber sind zum Beispiel:
- Textilunternehmen
- Lebensmittelhersteller
- Pharmakonzerne
- Automobilhersteller
- Bildungseinrichtungen
- Kulturbetriebe
- Gastronomiebetriebe
- Behörden
- Vereine
Welche Unternehmen suchen PR-Referenten?
- PR-Agenturen und Kommunikationsagenturen: Arbeit findest Du zum Beispiel bei Scholz & Friend, A&B One oder FischerApplet.
- Kommunikationsabteilungen: Mittelgroße und große Unternehmen, Organisationen und Konzerne haben oft eine eigene Kommunikationsabteilung, in der Du als PR-Referent tätig werden kannst. Neben vielen weiteren Arbeitgebern kommen beispielsweiseVolkswagen, pizza.de und Peek & Cloppenburg infrage.
Welches Gehalt verdient ein PR-Referent?
Dein Gehalt hängt starkt von Deinem Unternehmen und Deiner Erfahrung ab. PR-Agenturen zahlen im Schnitt weniger als andere Unternehmen. Auch variiert das Einkommen je nach Branche. PR-Referenten in Industrieunternehmen verdienen meist mehr als ihre Kollegen im Handel.
Die folgende Tabelle dient zur Orientierung, wie viel Du als PR-Referent durchschnittlich pro Monat verdienst:
| Gehaltsaussichten* | ||
| Einstiegsgehalt | 2.500 € | |
| Gehalt mit Berufserfahrung | 3.900 € | |
| * in brutto / monatlich | ||
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Wie werde ich PR-Referent?
Die Ausbildung ist nicht gesetzlich festgelegt. Du kannst Dich als Volontär oder Trainee für den Beruf qualifizieren, studieren, eine Weiterbildung machen oder ein Fernstudium absolvieren.
Ausbildung
In einem Volontariat oder Trainee-Programm lernst Du das Handwerk direkt in einer PR-Agentur oder Kommunikationsabteilung. Oft setzen Ausbildungsbetriebe einen Hochschulabschluss voraus. Deine Berufsaussichten sind aufgrund der praxisorientierten Ausbildung sehr gut. Ausbildungsplätze findest Du zum Beispiel über Jobbörsen wie Stepstone undJobscout24.
Studium
Ein abgeschlossenes Studium ist bei Vorgesetzen hoch angesehen. In Deutschland haben sich einige Studiengänge im Bereich Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit etabliert:
| Hochschule | Studiengang | Abschluss |
|---|---|---|
| FH Hannover | Public Relations | Bachelor of Arts |
| FH Hannover | Kommunikationsmanagement | Master of Arts |
| FH Gelsenkirchen | Journalismus und Public Relations | Bachelor of Arts |
| International School of Management | Communications & Marketing | Bachelor of Arts |
| Uni Leipzig | Communication Management | Master of Arts |
| Uni Jena | Öffentliche Kommunikation | Master of Arts |
| Uni Mainz | Unternehmenskommunikation/PR | Master of Arts |
Als PR-Referent oder PR-Referentin hast Du viel mit Journalisten zu tun. Du versorgst sie mit Informationen und schreibst Pressetexte.
Deswegen eignet sich auch ein Journalismus-Studium für den Beruf. Des Weiteren kannst Du Kommunikations- oder Medienwissenschaften studieren und Dich wissenschaftlich mit Kommunikation und Medien beschäftigen. Wichtig ist, dass Du durch Praktika Berufserfahrung sammelst.
Um studieren zu können, musst Du die Hochschulreife oder Fachhochschulreife mitbringen. Am Ende Deines Studium steht eine wissenschaftliche Abschlussarbeit.
Fernstudium
Wenn Du örtlich und zeitlich flexibel studieren willst – etwa weil Du berufstätig bist – dann ist ein Fernstudium das Richtige für Dich. Anbieter für Fernlehrgänge sind:
| Anbieter | Studiendauer | Abschluss |
|---|---|---|
| Freie Journalistenschule | 12 bis 24 Monate | „PR-Referent/in (FJS)“ |
| Deutsche Presseakademie | 12 Monate | PR-Beraterabschluss der PZOK |
| PR Plus | 18 Monate | Akademische/r PR-Berater/in |
| Com+plus | 12 Monate | Zertifikat „Kommunikationsmanager/in (ZAK)“ oder „PR-Berater/in – PR-Referent/in (PZOK)“ |
| Institut für Lernsysteme (ILS) | 15 Monate | ILS-Zeugnis „Public Relations“ und Zertifikat „Geprüfte/r PR-Referent/in (AKOMM)“ |
| Studiengemeinschaft Darmstadt (SGD) | 12 Monate | SGD-Zeugnis oder SGD-Zertifikat „Public Relations“ |
| Fernakademie Klett | 15 Monate | FERNAKADEMIE-Zeugnis „Public Relations“ und Zertifikat „Geprüfte/r PR-Referent/in (AKOMM)“ |
Informiere Dich über diese Lehrgänge auch auf FernstudiumCheck, wo Du weitere Angaben zu Kosten, Ablauf sowie Rezensionen finden kannst.
Weiterbildung
Wenn Du im Bereich PR und Öffentlichkeitsarbeit bereits Berufserfahrungen gesammelt hast, kannst Du eine Weiterbildung zum Fachwirt Public Relations belegen. Damit erweiterst Du Deine Fachkenntnisse und sicherst Dir Aufstiegsmöglichkeiten. Die Abschlüsse nach der Weiterbildung zum Fachwirt Public Relations sind institutsintern.
Außerdem bietet die Deutsche Akademie für Public Relations an den Standorten Düsseldorf, Frankfurt am Main, Berlin und München eine Ausbildung an, in der Du die Grundlagen der PR lernst. Vier Module von jeweils drei Tagen vermitteln das Basiswissen strategischer Kommunikation, Medienarbeit und Text, Online-Kommunikation sowie Konzeption. Du erhältst ein Teilnahmezertifikat und kannst die Prüfung zum „Kommunikationsberater/-Referent (DAPR)“ ablegen.
Zusammenfassung
5 gute Gründe PR-Referent zu werden:
- Du übst eine kommunikative und kreative Tätigkeit aus.
- Durch die projektbezogene Arbeit beschäftigst Du Dich jedes Mal mit anderen Themen und Aufgaben.
- Du lernst viele unterschiedliche Persönlichkeiten kennen.
- PR-Referenten sind in fast allen Branchen tätig – somit findest Du Arbeit in einer Branche, die Dich interessiert.
- Du trägst dazu bei, dass die Öffentlichkeit Unternehmen und Organisationen positiv wahrnimmt.